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使媒体规划比以往更平易近人的万无一失的技巧

使媒体规划比以往更平易近人的万无一失的技巧

Zoomd 的 Yair Yaskerovitch 表示,希望在大流行后世界中取得成功的企业需要重新审视媒体规划策略。...

30秒总结:

  • 移动优先方法比以往任何时候都更加重要,因为到 2023 年全球移动用户预计将达到 57 亿
  • 媒体规划目标需要跨部门协作以提高效率
  • 筒仓扰乱了工作场所的沟通并使之复杂化。 83% 的高管声称他们的组织存在孤岛,并且 97% 的高管意识到这会产生负面影响。
  • 媒体计划的实施必须是一项协作努力
  • 衡量每个活动成功与否的最佳方法将直接与每个特定目标、致力于该目标的团队以及从媒体中获得的价值相关联。

围绕媒体规划的举措是全球营销人员和广告商最热门的话题之一,因为他们正在探索如何一体地摆脱大流行后的世界。

过去行之有效的策略可能不再产生相同的结果,特别是考虑到消费者行为在过去一年中完全改变了。 因此,对于那些参与媒体规划的人来说,它又回到了绘图板上。 但与大多数其他类型的业务相关策略一样,说起来容易做起来难。

媒体计划有助于确定向目标受众传达信息的最佳方式。 在许多方面,它们统一了一般营销、在线营销、销售和广告策略。

考虑到前几步往往是最困难的,这里有一些简单易懂的提示,可帮助您开始媒体规划过程。

首先也是最重要的:像客户一样思考

在开始之前,重要的是将消费者现实的镜头放在每一个洞察力、渠道和预期行为上。 这是为现实的战略和方法奠定基础的最佳方式。

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当像客户一样思考时,您可能会意识到“移动优先”的方法是最好的,尤其是当您考虑到超过一半的网络流量是移动的,并且超过五分之四的上网时间花在移动上时设备。

到 2023 年,全球移动用户总数预计将达到 57 亿,占人口的 71%。

创建媒体规划目标列表

虽然许多人可能会说最好缩小一个目标的范围,但事实是会有很多目标。 在某些情况下,多个目标可能会从一个目标中分支出来。 在其他情况下,几个看似无关的目标最终可能会同时满足。

主要目标之一应该是加强跨团队协作。 研究表明,在 25 家领先公司的 95 个团队中,75% 的跨职能团队由于缺乏明确定义的目标而功能失调,这最终限制了许多方面的成功水平。

当与营销策略的所有其他相关组成部分适当地结合时,所有媒体策略都将具有更大的深度。 另一个目标是以这种方式改进媒体分发时间表,以确保内容以有效和及时的方式共享以实现相关性。

这些机构联手为社交网络实施媒体活动,这些活动需要简化的内容创建过程和预先安排的帖子。

在列出目标和目标时,有很多因素需要考虑(以及研究),包括以下几点:

  • 要利用的沟通和媒体渠道
  • 不同渠道和/或活动的目标市场
  • 每个营销渠道的曝光度(范围和频率)
  • 人口统计和地理覆盖范围
  • 预算考虑、分配和管理
  • 风格和创意元素,因为不同的媒介需要不同的方法

利用媒体规划模板

有多种类型的媒体规划模板适用于媒体规划过程的不同类型和部分,从编辑日历到社交媒体日历,再到广告模板,再到媒体设计模板等等。 这些可以从头开始创建,甚至可以从 Internet 下载以立即使用或获得灵感。

关键是每个模板的内容最终需要对组织来说是唯一的。 填充的模板必须帮助它的用户,无论是内部的还是外部的,通过所有渠道的每一次协调努力尽可能高效和有效。

协同实施媒体计划

在实施媒体计划之前,确保各方拥有正确执行计划所需的所有必要材料、凭据、访问权限和信息非常重要。 提供针对特定需求的联系人名单以及可以回答有关媒体计划的一般问题的一位核心人员的详细信息也很有用。

当涉及任何类型的营销/销售计划时,数据孤岛将被证明是阻碍,尤其是媒体规划。

然而,这在大型组织中仍然太普遍——83% 的高管声称他们的组织存在孤岛,并且 97% 的人意识到这会产生负面影响。 筒仓扰乱了工作场所的沟通并使之复杂化,从而埋下了低效率的种子。

确定如何评估成功

无数变数进入媒体计划,每个变数都有自己的成功衡量标准。 在某些情况下,目标可能仅仅是扩大覆盖面,而在其他情况下,目标可能是转化、参与或收入。 有时衡量成功可能有点棘手,例如当目标是提高品牌情绪时。

衡量每个活动成功与否的最佳方法将直接与每个特定目标、致力于该目标的团队以及从媒体中获得的价值相关联。

在您进行媒体规划的过程中,请记住,有些活动会比其他活动更成功/更不成功,只要从中吸取教训,就没有失败之类的东西。

Yair Yaskerovitch 于 1998 年开始他的职业生涯,当时他住在纽约,在数字成像领域工作。 他后来与他人共同创立了数字印刷解决方案公司 Sumo Graphics,负责业务开发和向全国企业销售,客户包括 Ralph Lauren、The Limited Brand、Tishman Speyer 等。 2010 年,Yaskerovitch 转入 Ad-Tech 行业,在 Moblin 担任销售经理,Moblin 于 2017 年与 Zoomd 合并。 合并后,Yaskerovitch 成为媒体副总裁,处理与所有全球广告商的密切关系和业务发展运营的缩放。

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