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音频是当下的媒介——那么品牌如何使用它来连接呢?

音频是当下的媒介——那么品牌如何使用它来连接呢?

Channel Factory 的 Lauren Douglass 就营销人员应考虑的三个关键因素提供了见解,以最大限度地提高音频广告活动的有效性。...

30秒总结:

  • 音频从未如此火爆,它已成为我们日常生活的主要内容,因为我们收听的设备数量和内容本身都在增加。 随着音频选项在过去一年中呈指数级增长,营销人员有一个尚未开发的机会来吸引观众。
  • 在制定创意和媒体计划时,重要的是要考虑纯音频广告系列的独特品质(例如专为聆听而制作的创意)以及品牌适用性。 品牌应考虑三个主要因素,以最大限度地提高音频广告系列的效果。
  • 涉足音频领域的品牌应格外注意广告出现的环境、吸引受众注意力所需的速度,以及根据音频调整创意。

在与消费者建立联系方面,品牌一直在寻找创新的方式来建立有意义的关系。 今年,COVID-19 使人们对内容产生了渴望,而且越来越多的人开始沉迷于音频。

根据Comscore 的数据,与 2019 年 12 月相比,音频流家庭每天平均增加了 54 分钟的收听时间,增幅为 32%。 几乎涵盖所有兴趣小组的播客越来越受欢迎,流媒体正在成为人们消费音乐的主要方式, YouTube 刚刚推出了新的音频广告单元

随着我们以更加乐观的前景进入 2021 年,音频消费的增长将证明具有弹性。 虽然可能会有更多的人开始冒险,但这意味着有更多的时间花在汽车上,因为汽车是音频消费的很大一部分。

随着音频设备与日俱增,人们可以更轻松地消费此类内容,因此音频不太可能随处可见。 因此,营销人员必须帮助了解如何利用音频为他们带来优势。

创建音频广告系列时需要考虑三个因素。 利用音频格式的特殊性,并确保它所展示的广告信息和内容能够和谐地敲响正确的音符。 并且不要跳过必要的微调以确保音频广告具有正确的上下文:这可能会导致不一致的信息。

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获得正确的上下文

86% 的音乐听众正在使用点播流媒体,这为品牌提供了一个新的增量机会来吸引正在收听的用户。 尤其是,YouTube 已成为最大的数字流媒体发行商,拥有 180 万个音乐频道。 Channel Factory 的品牌适合度平台将大约 78% 的音乐评分为“适合”品牌投放广告。

然而,这留下 22% 的频道被视为“不合适”,这意味着特定音乐可能包含品牌可能不希望出现的亵渎或露骨的主题。

然而,“适用性”的概念因品牌而异。 对于某些品牌,这可能意味着音乐包含亵渎或露骨的主题。

对于其他品牌,不合适可能只是意味着内容对其品牌没有意义:面向男性的广告,年龄在 18-25 岁之间的广告出现在 Baby Shark 视频的开头没有多大意义。 这就是为什么正确使用上下文至关重要。

快速吸引听众的注意力

人们是臭名昭著的多任务处理者。 当他们在听某件事时,他们全神贯注的情况是非常罕见的。

当他们在家工作、做饭或出去跑步时,更有可能在后台播放 YouTube 播放列表或播客。 如果没有鲜艳的色彩和迷人的视觉效果,在广告的前两三秒内吸引听众是关键。

也许是一种不寻常的声音或一个词引起了大多数人的共鸣,在广告的前几秒钟内吸引了他们的耳朵并使他们坐直了一些。 一些品牌甚至为他们的标志性声音打上了烙印。

想想 NBC 的钟声,或麦当劳的哨声(在我爱上它之前……听到了吗?)。 应该值得听众花时间并吸引他们在没有视觉支持的情况下关注广告的其余部分。 创意需要努力、快速地工作,才能突破很多噪音。

为听众量身定制您的创意

在视觉活动中有效的方法在纯音频环境中无效。 调整任何号召性用语,使其切实可行,使用特殊促销代码激活特别优惠,而不是要求“点击”。

而不是“点击链接”,而是让他们“访问(这个)网站”并使用定制的登陆页面来跟踪任何音频活动的归因。

创意还应该在听觉上令人惊叹:在不久的将来,将听众带到海滩度假,播放海浪和海鸥的撞击声。 如果观众正在看一个屏幕,它可能是电子表格或工作文档,而声音是让他们踏上这个迷你旅程的方式。

音频是当下的媒介。 然而,营销人员是否以最能取得成功的方式来开展音频营销活动?

掌握这三个因素:获得正确的上下文,快速吸引听众的注意力,以及为音频活动量身定制适合听众的创意,以吸引耳朵、心灵和思想。

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