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为什么现在是营销中增强现实 (AR) 的最佳时机

为什么现在是营销中增强现实 (AR) 的最佳时机

增强现实正在进入其旅程的新阶段。 以下是使现在是在营销中采用 AR 的最佳时机的关键发展。...

30秒总结:

  • 随着 AR 的成熟,它为营销人员提供了丰富的机会,远远超出社交媒体上的面部过滤器。
  • 5G 网络的持续和广泛部署将为 AR 的大规模采用打开闸门,并最终让该技术充分发挥其潜力。
  • 除了 5G 连接之外,许多技术发展正在共同推动 AR 成为主流。 支持 AR 的智能手机和可穿戴设备为营销人员提供了难以置信的机会。
  • 从产品发布到试驾,AR 可以帮助营销人员构建虚拟体验并以全新的创新方式吸引受众。

营销人员多年来一直在玩增强现实 (AR),将其用于有趣和简单的噱头,可以在社交媒体上分享来娱乐他们的观众。

但这项曾经被视为新鲜事物的技术现在正在迅速进入主流,预计到 2024 年将从今年的超过 130 亿美元增长到超过 670 亿美元。

Z 世代已经在 Snapchat、Instagram 和 Tik Tok 等流行平台上通过滤镜和镜头定期使用 AR,而谷歌正在将 AR 集成到移动搜索中,从其流行的 3D 动物功能开始。

随着 AR 的成熟,它为营销人员提供了远远超出社交媒体上的面部过滤器的大量机会。

增强现实技术,如 LiDAR 和同步定位和地图绘制 (SLAM),为产品可视化开辟了可能性,消费者可以在购买前试用,积极探索潜在购买的特性和功能,并了解它们如何适应周围环境。

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它允许营销人员以吸引人的方式展示产品信息,或许可以说明产品的制造方式和地点,或者突出其可持续性认证。 它使他们能够举办虚拟现场活动,以围绕新产品或服务引起轰动,大量观众可以与品牌互动,并成为发自内心的情感体验的一部分。

最后,AR 可以完全集成到广告活动中,与消费者建立深度联系,并将转化率提高 40%。

AR 正在成为“新常态”的一部分,并将支持营销人员制定 2021 年的战略,那么哪些关键发展现在是 AR 营销的最佳时机? 以下是帮助这项颠覆性技术占据中心位置的少数事件。

先进的 5G 连接

带宽和电信基础设施的进步可以对新技术的采用和发展产生重大影响,流媒体平台和视频聊天服务的兴起以及宽带、3G 和 4G 的发展就说明了这一点。

5G 网络的持续和广泛部署将为 AR 的大规模采用打开闸门,并最终让该技术充分发挥其潜力。 根据研究,5G 将解锁 AR 应用,将在 2021 年至 2028 年间创造超过 1400 亿美元的累计收入

5G 的带宽是 4G 的 100 倍,将实现超低延迟和设备的终极连接。 反过来,这将使开发人员和内容提供商能够创建一个身临其境的体验式 3D 计算环境,用户可以在其中与周围的人、物体和信息进行交互。

5G 不仅可以实现更快的 Facebook 浏览,还将彻底改变消费者与周围环境的互动方式。

持续的技术演进

除了 5G 连接之外,许多技术发展正在共同推动 AR 成为主流。 在过去的两年里,谷歌和苹果公司投入巨资将 AR 硬件和软件构建到他们的移动技术堆栈中。

ARCore 和 ARKit 的推出意味着全球超过 40 亿部智能手机已经兼容 AR,这为营销人员带来了难以置信的机会,尤其是结合最新设备的出色相机和电池时。

事实上,到 2022 年,全球带有嵌入式 AR 的移动应用程序预计将增长至 46.708 亿次,而独立 AR 应用程序的下载量预计将增长至 13.89 亿次。

从支持 AR 的智能手机开始,某种可穿戴设备有望开启下一代直观和沉浸式计算。 眼镜是最有可能的竞争者,谷歌、Facebook、Snap 和许多独立公司都计划在不久的将来推出 AR 眼镜。

在接下来的十年中,这些设备可能会像智能手机一样无处不在,到 2022 年智能 AR 眼镜的出货量预计将达到约 2280 万台,而 2016 年为 150,000 台。

可穿戴设备将通过直观的 3D 界面以及由手势和眼球运动驱动的控件,将智能手机的易用性提升到一个新的水平。 它们将允许消费者跨任何垂直领域访问实时、相关的内容,并提供无休止的营销用例。

为了推动大规模采用,需要考虑这些设备如何控制、处理和传递信息,而不会让消费者感到不知所措。 眼镜和其他 AR 可穿戴设备还需要一个可扩展的内容创建平台,该平台统一所有单独发展的标准,并允许营销人员在任何地方和任何设备上发布活动。

COVID-19 背景

除了技术发展外,新技术的采用通常会因上下文环境而加速,而 COVID-19 的情况肯定会因消费者需求和行为的变化而推动 AR 的增长。

由于消费者不得不避开市中心、购物中心和实体活动等拥挤的地方,因此对虚拟非接触式体验的接受度和需求不断增加。 从产品发布到试驾,AR 可以帮助营销人员构建这些虚拟体验并以全新的创新方式吸引受众。

AR 正进入其旅程的新阶段。 尖端技术进步和上下文环境的结合意味着它正在从一种新颖的技术转变为下一代计算平台。

AR 将改变消费者与周围环境互动的方式,现在正是营销人员将其带来的身临其境和引人入胜的体验融入其 2021 年战略的最佳时机。

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