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利用自助服务方法优化营​​销

利用自助服务方法优化营​​销

利用自助服务方法的品牌和代理商可以更好地控制广告购买、提高透明度并简化工作流程。...

30秒总结:

  • 虽然许多广告商通过需求方平台 (DSP) 控制广告活动的数据和策略,但自助服务方法使这一过程更加容易。
  • 自助服务模式提供了对广告购买的更多控制,允许不断优化活动。
  • 通过提高支出和绩效的透明度,品牌和代理机构可以改进信息传递并更有战略性地支出。
  • 此流程还简化了内部工作流程,在降低风险的同时极大地加强了活动。

在当今的营销环境中,许多广告商通过第三方需求方平台 (DSP) 控制所有广告活动的数据和策略。

管理程序化媒体流在当前的生态系统中更为重要,因为最近的普华永道/ISBA 报告显示,大约 15% 的营销支出是不可归因的。 缺乏问责制是致命的,因为在不知道收银台有多少人的情况下,买家无法告诉客户他们的目标是谁。

随着品牌和代理商专注于解决这个问题,选择自助服务策略为他们提供了所需的手动键盘访问权限,以更好地控制广告购买,提高支出和绩效的透明度,并提高工作流程的效率。

数据、美元和交付

在 DSP 内提供更好的控制,自助服务模型允许不断优化活动。 在程序化媒体上投入更多资金的机构可以更轻松地管理频率,并了解在哪里以最具竞争力的价格找到合适的受众。 正因为如此,近三分之二的美国品牌已经将部分或全部程序化广告进行了外包。

通过访问这种独特的库存和自定义后端数据,交易者可以通过战略合作伙伴关系自信地购买媒体。 每个人都可以获得 360 度“环绕声”的活动视图,从计划到激活,再到测量再到优化。 在一个 DSP 中管理所有媒体的团队可以扩展技术堆栈,同时跟踪预算和广告覆盖面。

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通过自助服务控制数据、资金和交付是成功的关键。 然后,品牌和代理机构可以更有效地合作,同时微调绩效。 这些活动还改善了沟通,因此每个参与者都能看到全局。

通行证

自助服务流程提高了透明度,提供了资金流向的鸟瞰图,一直到日志。 这降低了激活成本,同时允许团队更有战略性地支出并提高他们定制消息的性能。

这个过程还为客户提供了更多的知名度,因为他们知道广告脚本说了什么,创意在哪里运行,以及它在不同市场、出版商、渠道等方面的表现。 通过这种无障碍通行证,品牌和代理商可确保媒体接触到合适的人。

通过实践学习

规划和激活小组联合起来加强内部流程。

买家并不总是完全了解他们所追求的受众,但代理规划团队消除了这种脱节。 他们不再需要等待外部合作伙伴提供见解或澄清问题; 他们可以立即识别趋势,改进跨媒体渠道的信息传递,并在实践中学习。

许多部门还将其活动的效果与现实世界的业务成果联系起来,例如优惠券下载和样本注册。 这意味着内部工作流程和策略需要更加高效。

越多人员可以自行导航平台,公司的底线就越好。 团队通过在安全、可控的环境中协作来创造新的增长机会。 作为奖励,当每个人都知道分数时,不可归因的广告支出会减少。

随着数据测量变得更加复杂并且平台提供直观的实时结果,行动号召也将变得更容易跟踪。 如果没有这样的护栏,资金有时会流向公开市场上更便宜的虚假库存。 然而,与更专业的媒体购买者群体合作可以降低风险。

统一的 DSP 进一步使地方出版商能够简化工作流程,同时广告商最大限度地提高实时竞价 (RTB) 和广告库存。

更多的程序化媒体也转化为平台上更多的直接购买,允许团队针对特定的细分受众群管理频率和交付。 团队在内部与客户进行更深入的互动,因为他们可以看到实时的市场表现。

与 DSP 合作并利用自助服务、键盘操作方法的品牌和代理机构将极大地加强活动。 有了触手可及的程序化数据,他们可以运行更紧密的船,同时使交易更加透明和高效。 通过精心计划和精确执行,各方将在大流行后的世界中蓬勃发展。

Jennifer Werther 是 DeepIntent 的首席战略官,DeepIntent 是领先的医疗保健营销平台公司,旨在影响积极的健康结果。 在加入 DeepIntent 之前,Werther 是 Ogilvy CommonHealth Worldwide 的数字战略总监,她和她的团队在那里为医生构建了数据解决方案。 Werther 在战略媒体规划、购买、研究和分析方面有着悠久的历史。

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