当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

新的虚拟活动策略:剧透——人性化技术

新的虚拟活动策略:剧透——人性化技术

Brella 的联合创始人 Jani Lehtimaki 分享了如何帮助您的虚拟活动在竞争的海洋中脱颖而出。...

30秒总结:

  • 创造性地思考您的虚拟活动形式对于吸引潜在参与者至关重要。 一口大小的视频内容(5-30 分钟)为我们当前的在家工作时代提供了一个甜蜜点,这个时代很少不插电和依赖在线。
  • 并非现场活动的每个元素都应该适应虚拟环境——这没关系。 请注意可能具有破坏性的虚拟元素与提供价值的虚拟元素。 去除非必需品。
  • 如果现场活动的前提由于无法预见的技术困难而令人生畏,请选择预先录制的会议。
  • 虚拟环境通过按需访问和通过社交渠道和网络利用录音的能力提供了内容的持久性。

在过去的一年里,组织反复调整战略——从团队管理到客户沟通以及介于两者之间的一切——以适应和拥抱完全虚拟的环境。

毋庸置疑,每个人在日常生活的各个方面都在线,而且只会变得越来越饱和。 由于虚拟会议、活动和会议过多,在正常情况下会亲自参加,因此变焦疲劳已经进入我们的领域。

那么,营销人员如何应对虚拟参与的增加,以生产和交付在竞争海洋中脱颖而出的产品?

时空紧张时,做个逃生

在数字环境的范围内创造令人难忘的东西似乎是一项艰巨的任务,但请放心,这是可以做到的。

首先,我们已经为这种体验的一个重要组成部分带来了新的含义:“了解你的观众”——当你和你的潜在观众都在厨房柜台或壁橱的角落工作时(嘿,隐私很难获得!),我们对最终用户有着深刻的理解,可以帮助我们创造和提供真正特别的东西。

相关内容

  • 数字营销数字化参与:虚拟活动的下一波创新浪潮

  • 数字营销MQM 是营销和销售可以达成一致的 KPI

  • B2B由于意图数据,B2B 营销和事件营销终于发生了碰撞

  • 自动化虚拟活动将继续存在:营销自动化如何让您领先一步

  • 数字营销当面对面的活动被搁置时,会丢失什么,我们如何挽救它?

第一条经验法则:并非每个虚拟活动都需要一整天,甚至一个小时! 当每个人都整天都在电脑前工作时,我们更容易受到极端多任务处理的影响,并且在线时间更长——回复 Slack 消息、回复电子邮件、处理待办事项。

这是一口大小的视频内容派上用场的地方。 想想 15 分钟的炉边聊天、30 分钟的圆桌会议,甚至是 5 分钟的问答形式——缩短的时间为忙碌的专业人士提供了一个甜蜜点。

避免格式化失礼以支持真实性

参加一个通常会亲自举办的活动并使其适应虚拟环境,压力很大。 想想混乱 - 现场观众收听并以数字方式提交问题(我们通常会举手并有时间一次回答一个问题)?

主持全天举行的多个会议(有些甚至在竞争时间段内)? 并不是说不能或不应该这样做,但让我们首先讨论如何避免一些常见的格式错误。

现在想象一下:您的活动即将开始,但随后您的 WiFi 开始缓冲,您的扬声器开始互相交谈,最重要的是,某人的计算机死机,导致本该很远的活动被迫结束从过去。

现场(虚拟)活动可能很棘手。 然而,内容仍然是王道。 此刻可能会很艰难,但请记住,作为活动组织者,您的主要工作是做不可思议的事情——消除混乱,平复紧张情绪,让观众感受到一点人性。

提供观众渴望的真实元素。 为您的演讲嘉宾预先准备好应对此类挑战。 鼓励他们把它塞进一个滑稽的轶事中。 你猜怎么着? 在这个过程中,他们实际上会放松观众,下意识地鼓励他们开始积极参与即将展开的精彩对话。

我们都是人。 有时技术错误实际上可以打破屏幕障碍。

当技术故障发生时——提供缓冲

如果潜在的、技术性的垮台感觉压力太大而无法忍受,更不用说克服了,还有其他替代方案需要考虑。 最重要的是预先录制的内容——这可以减轻对我们的技术可能在我们眼前燃烧的恐惧。

通过在记录会话和目标事件日期或时间之间提供缓冲,您还可以领先于数字营销工作。

您将深入了解可用于跨渠道和创意资产推广的对话。 如果对视频本身进行任何最终编辑——无论是叠加还是在热情的谈话中无意中说出脏话——你有足够的时间进行这些调整。

会话主题还可以帮助指明哪种格式是最佳格式。 如果主题更及时,那么现场直播可能是首选形式,让演讲者可以讨论行业动态。

无论您选择哪条路线,您都应该考虑为与会者提供按需访问视频会议的权限。 人们很忙,有时会在他们的日程安排当天弹出新会议,或者发生客户火灾,他们无法在最后一分钟参加虚拟会议。

虽然该选项可能会激励较少的人在视频内容上线当天收看,但通过良好的营销策略,您可以在一段时间内持续为您的会话增加流量。

确保您正在利用一个可以作为该内容中心的平台(增加了参与度)来帮助完成这一步。 我们可能不会为会议寻找场地,但我们仍然可以提供一些令人兴奋的东西。

内容、议程和主题无疑是创建引人注目的虚拟活动的关键组成部分。 但是,从日程安排的角度来看,具有背靠背活动(虚拟欢乐时光等)的全天会议很难为与会者做出承诺。

当您的听众不再像面对面那样可以灵活地关闭当天的工作时,您必须考虑注意力的持续时间。

一口大小的内容、创意格式和活动后可用的内容是重要的元素,可以帮助您的虚拟活动突破数字混乱并产生应有的影响。

Jani Lehtimäki 是 Brella 的联合创始人。 他在活动行业和销售方面拥有 10 多年的经验。 Jani 认为,同理心和同情心是有意义的生活、长期的客户关系和良好的工作场所文化的基本工具。

,

最新文章