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您的网站和域名准备好迎接假期高峰了吗?

您的网站和域名准备好迎接假期高峰了吗?

假期即将来临。 但是,您的网站和域名准备好迎接假期高峰了吗? 每年的这个时候,老实说,对您的网站进行某些更改或什至处理可以提高您的搜索引擎排名的任务都为时已晚。 小心地...

假期即将来临。 但是,您的网站和域名准备好迎接假期高峰了吗?

每年的这个时候,老实说,对您的网站进行某些更改或什至处理可以提高您的搜索引擎排名的任务都为时已晚。

精心建立或吸引优质链接

目录

您可以获得或吸引指向您网站的其他链接,这通常是安全的。 您可以通过额外的促销活动来宣传您的产品。

但是,坦率地说,您不希望对您的网站或域名做一些可能会损害您网站的销售、流量或搜索引擎排名的事情。

执行 SEO 审计

对您的网站进行 SEO 审核、更改内容、处理您的网站结构以及添加大量新内容是有风险的,最好在淡季完成。

但是有些任务您现在就可以完成,这些任务不会花费很多时间,而且会带来更多的流量和销售额。

而且,您需要保护您的网站和域名。 确保它不会被黑客入侵,确保网站不会关闭,最坏的情况是,您不会丢失域名。

这些是我个人认为在每年的这个时候“安全”的任务。

我将探讨所有这些任务、每项任务的难度以及如果您实施该任务可能会发生什么(以消极的方式)。

对于所有这些任务,这里的优先事项再次是确保它们都不会导致流量或销售损失。

改善站点的安全任务

只做可以保护您的搜索引擎排名和可见性的事情。 这些将为您的网站和域名提供一些安心和保护。

我通常喜欢将这些任务放入四种类型的任务中:

  • 识别和修复错误和问题
  • 恢复丢失的流量和链接
  • 提高电子邮件送达率
  • 保护您的网站和域名

识别和修复错误和问题

一个好的安全做法是修复您网站的错误和问题。 一般来说,您首先要使用网站爬虫对您的网站进行爬网。

我喜欢 OnCrawl、Siteliner、Deep Crawl、Screaming Frog SEO Spider 和 Sitebulb,仅举几例。 这些中的每一个都将有助于识别某些类型的问题,并且许多会发现相同类型的问题。

将这些任务视为一般站点维护。 您的网站应该可以正常工作。 它不应充满错误、错别字或损坏的链接和图像。

这只是一种糟糕的用户体验,可能有助于提高排名。

提示:在网站上查找错误

查找并修复所有错误,例如未找到 404 页面、重定向、重复内容和语法错误。

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:相当安全
  • 可能发生的事情:不会发生什么非常糟糕的事情,您正在改善网站上的用户体验。

使用 OnCrawl、Siteliner、Screaming Frog SEO Spider 或 Sitebulb(仅举几例)等爬虫帮助您查找网站上的常见错误。

每个都将有助于指出网站的典型问题和错误。 例如:

  • 您是否在多个页面上有相同的标题标签?
  • 确认您在任何页面上都没有多个 H1 标签。
  • 你的标题标签太长了吗?

像这样的网站维护是一件好事,在我做 SEO 的 20 多年里,我还没有看到流量损失,因为重复的标题标签被重写,所以它是独一无二的。

提示:在 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具中查找错误

  • 实施难易程度:中到难
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:不会发生什么真正糟糕的事情。 如果搜索引擎指出错误,修复它可能是安全的。

查看 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具中的各种项目并修复其中标记的错误。 我最近看到了很多结构化数据错误,这些错误有时很难修复。

如果涉及大量页面或从数据库中提取数据,则您需要 Web 开发人员来帮助解决结构化数据问题。

如果它是您从结构化数据生成器复制和粘贴的代码,则修复起来会更容易一些。

修复搜索引擎指出的错误是非常安全的,并且确实只能帮助站点,而不会伤害站点。

如果您有电子商务网站,我会特别主动地解决结构化数据问题,因为这些问题会影响可见性(以及可能的排名)。

修复这些错误,您将获得更多销售额。 如果您有错误并修复了这些错误,它只会对站点有所帮助,而不会以任何方式伤害站点。

提高电子邮件送达率

电子邮件送达率本质上是指电子邮件从您的域名发送时是否实际送达收件人。

当您向客户或潜在客户(或您的电子邮件列表中的某个人)发送电子邮件时,您希望确保他们收到电子邮件。

如果他们没有在收件箱中收到您的电子邮件,他们将无法打开您的电子邮件并阅读它。 因此,电子邮件的可传递性是关键。

您现在可以检查一些设置,因此请确保一切正常。

由于电子邮件的内容,电子邮件仍可能被标记为“促销”,但您需要先检查以确保所有设置都正确设置。

我与来自 Better Call Chris Lang 的电子邮件发送专家 Chris Lang 进行了交谈。 他提供了以下建议:

“首先,我会确保您在域名上设置了 DMARC。 有电子邮件欺骗者(诈骗者)和垃圾邮件发送者在那里积极寻找质量域和来自未受 DMARC 工具和高安全策略适当保护和监控的电子邮件地址的列表。 在您的域名上设置 DMARC 可以保护您免受这些问题的影响。

此外,如果您有电子邮件列表,请继续每周至少向您的订阅者发送一封电子邮件。 这样你就会继续“跳出”低质量的订阅者。”

这让我要提示下一个提示,即确保正确设置您的域名的电子邮件设置。

提示:确保您的域名的电子邮件设置设置正确

  • 实施难易程度:中到难
  • 安全程度:相当安全
  • 可能发生的事情:整体可见性不会发生什么坏事,您正在提高电子邮件的可传递性

有设置,我们称之为域设置,也就是DNS(域名系统)设置。 DNS 设置具有称为“记录”的特定“条目”,用于告诉互联网流量该做什么。

例如,当有网站加载请求时,DNS 会通知流量转到网站所在的 IP 地址。

对于电子邮件,有一个单独的 IP 地址或位置(不过,它可以是与网站相同的 Web 服务器)。

验证添加的安全记录

还有一些“安全”类型的记录需要添加,例如 DMARC 记录、DKIM 和 SPF 记录。

您仍然会收到没有将这些记录添加到您域名的 DNS 中的电子邮件,但是如果设置了这些记录,那么发送给某人的电子邮件将更加“受信任”。

因此,更有可能将电子邮件发送给收件人,而不是自动进入他们的垃圾邮件过滤器。

如果某些域名有发送垃圾邮件的历史,则会被阻止。 这意味着从您的域名发送的任何电子邮件都不会到达其收件人。

如果您要向客户或时事通讯列表发送电子邮件,则需要确保这些都已设置好。

检查电子邮件是否存在可传递性问题以及是否在您的域名上设置了正确记录的最简单方法是使用免费服务 DNProtect.com。

输入您的域名,它将对一系列不同的服务进行检查。 例如,这包括检查 DMARC 的 DNS 记录,但也包括检查电子邮件黑名单。

提示:检查您的域是否在电子邮件黑名单中

  • 实施难易程度:容易
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:不会发生什么真正糟糕的事情——您只能将您的域从黑名单中删除,这可能会导致您的电子邮件收件人无法收到它们。

正如我在之前的技巧中提到的,您可以使用 DNProtect.com 等服务来检查您的域名是否存在多个问题。

如果该服务显示该站点位于电子邮件黑名单中,那么您将想知道它位于哪个列表中。

您可以使用免费工具 mxtoolbox.com 查看您的域名在哪些电子邮件黑名单中。

输入域名,它将检查所有列表。 使用他们的“黑名单检查”查看您的域名所在的域名(如果有)。

如果您的域名在列表中,则搜索列表名称并“删除”。 所以对于Spamhaus DBL,谷歌“spamhaus DBL remove”或“spamhaus DBL blacklist去除”。

他们将有关于如何提交以将您的域名从他们的黑名单中删除的具体说明。

在某些情况下,他们会告诉您为什么您的域名在黑名单中,因此您可以在请求删除它之前修复它。

恢复丢失的流量和链接

您可以做的不会对流量或搜索引擎排名产生负面影响的最安全的事情之一是恢复丢失的流量。

我认为这些是您可以对网站进行更改以提高流量并且通常不会产生任何负面影响的机会。

提示:恢复或重定向过去的旧页面

查找和改进过时的页面并恢复它们。 或者,如果它们不值得修复,则设置 301 重定向到当前处于活动状态的页面。

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:相当安全
  • 可能发生的情况:如果您网站上的页面有指向它们的不良链接,排名可能会受到影响。

我将此标记为非常安全,因为您将识别网站上曾经出现在网站上的页面。 这里的想法是您想要查找曾经有流量的页面或具有链接的 404 页面。

提示:查找仍在排名的孤立页面并在站点结构中链接到它们

  • 实施难度:中等至困难
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。

这里的概念是在您的网站上查找已经在搜索引擎结果页面中排名的页面,而这些页面当前未在站点结构中链接。

如果页面已经被编入索引并且它有流量但没有来自网站结构的任何链接,那么从网站上的某个地方链接到它只会对页面有帮助。

它真的不能(或不会)伤害它或导致网站排名下降。

假设您过去重新设计了网站(在某个时候)。 出于某种原因,有一个页面(或几个页面)仍在 Web 服务器上,但当前网站上没有指向这些页面的任何链接。

也许你忘了提及它们。 也许它们是旧文章,甚至是 PPC 着陆页的着陆页。

无论出于何种原因,该页面仍被编入索引并且有流量(根据 Google Search Console 和/或 Google Analytics)。

页面没有问题,因为它有排名并且有流量。 但是,它没有来自当前网站的链接(或多个链接)。

你可以做两件事来提升页面:从几个页面链接到它(或者把它放在导航中,如果合适的话)。

或者,如果您不再提供该服务,该页面的主题不再适合您的网站,那么您可以将其重定向到网站上的另一个页面。

提示:查找 404 错误页面

要么将内容放回这些页面,要么将它们重定向到现有页面。

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:通常不会发生真正糟糕的事情。

使用爬虫来爬取网站并查找有 404 错误的页面。 决定如何处理它们:

  • 放回内容
  • 将页面重定向到站点上的另一个页面
  • 修复指向这些页面的链接。

如果您在内部链接到站点上的页面,请修复这些链接。 有时链接只是“粗指”,可以说是链接到拼写错误的 URL。

将其链接到 URL 的正确拼写,它将被修复。 或者,它可能是从站点中删除的页面。 只需删除该页面的链接即可。

或者,404 错误可能出现在图像或 PDF 文件上。 修复这些错误。 如果它是页面上的损坏图像,我发现搜索引擎可能会将这些图像排除在索引之外,或者,如果它们将页面编入索引,它的排名就不会很好。 修复损坏的链接。

提示:查看指向您网站的链接

查找指向您网站上不存在的页面的链接。 恢复这些页面或将它们重定向到站点上的当前页面。

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:安全
  • 可能发生的事情:通常不会发生真正糟糕的事情。

查看指向您网站的链接。 我更喜欢使用链接抓取工具,例如 Majestic.com(在获取到您网站的所有链接后查看他们的页面报告)。 他们将报告包含 404 错误链接的页面。

通常只需几分钟即可找到这些页面,但您需要决定是否值得恢复这些页面、将它们重定向到当前页面,或者只是让它们仍然存在 404 错误。

如果您可以恢复页面,那就太好了。 也将它们链接到站点结构中。 如果是旧内容,那么您可能希望将这些 URL 重定向到其他页面。

看看链接的质量。 如果链接到页面的站点的质量不是很好(例如它具有零信任流和高引用流数),您可能决定不恢复页面或重定向这些 URL。

这个技巧真的需要一个外部工具,比如 Majestic.com 或 Ahrefs 或 Moz.com 来找到链接。

保护您的网站和域名

可能发生的最糟糕的事情,就在开始时甚至在繁忙的假期期间,就是丢失您的网站或域名。

这些问题与在线可见性、流量和排名无关。 好吧,它们是:如果您的网站出现故障或您丢失了域名,那么您将没有在线可见性。

不会有流量。 您肯定会失去搜索引擎排名。 而且,您将损失销售额和收入。 这些提示将帮助您保护您的网站和域名。

提示:备份您的网站

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。

提示:保持插件和更新更新; 安装最新版本

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。

如果您使用 WordPress,请确保您的插件和 WordPress 版本已更新。 当旧版本的插件没有更新时,会出现太多的安全问题。

他们更新插件是因为他们发现了安全问题、错误或想要改进它。

在备份网站后更新您的插件,在极少数情况下更新插件会破坏网站的代码。

提示:在您的域上实施 DNSSEC

  • 实施难易程度:容易
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。 您的 DNS 不会被黑客入侵。

实施 DNSSEC 很重要。 正如我之前在提示 #3 中提到的,DNS 信息是在为您的域名启用 DNSSEC 时通过 Internet 上的安全方法发送的。

当您在您的网站上设置 HTTPs 时,您已经在加密您网站的一部分。 但是除非您在域名上打开 DNSSEC,否则 DNS 信息不会加密。

您的注册商必须打开此功能,默认情况下只有少数域名注册商会这样做。 这是你必须要求他们做的事情。

大多数注册商不收取任何费用来开启它。 但是,每当我要求注册商打开它时,我通常都必须提供支持票才能这样做。

提示:部署社交媒体广告

  • 实施难易程度:容易
  • 安全程度:非常安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。

实施(启动)和部署社交媒体广告。 你可能会花一些钱,但它会带来更多的流量和销售额,并获得更多的知名度。

它只会帮助流量,如果您部署社交媒体活动,通常不会对搜索引擎排名产生影响。

我与 MSDesign 的首席顾问 Michael Stricker 讨论了在繁忙的假期之前现在更新什么是“安全的”。

他说:

“这取决于。 电子商务始终可以稳定托管,确保他们的云能够在没有干预或中断的情况下支持流量高峰。

您可以部署社交广告并通过电子邮件跟进清理废弃的购物车。 您可以培养用户和过去的客户,使用网络以外的其他渠道调整优惠。 使网站的定价与您的提要保持一致。”

提示:处理您当前的电子邮件列表

  • 实施难度:中等
  • 安全程度:安全
  • 可能发生的事情:没有什么真正糟糕的事情会发生。 您最终可能会失去一些时事通讯订阅者或电子邮件列表订阅者。

继续向您的订阅者和那些在您的网站上放弃购物车的人发送电子邮件。

您可能会失去一些订阅者或潜在客户,但他们通常是可能无论如何都不会购买的“问题”订阅者。

因此,最好不断更新您的电子邮件列表,以保持列表整洁。

准备好迎接假期高峰了吗?

事实上,在繁忙的假期之前,这些只是现在营销和更新网站的一些想法。

这里的一切通常都是“安全的”,不应对您网站的流量或搜索引擎排名产生任何影响。

谷歌可能会发布搜索引擎算法更新谷歌。 但此时,您唯一能做的就是确保您的网站已更新,不包含任何错误,并且 Google 在 Google Search Console 中显示的问题已得到解决。

最后一个提示:确保您的主机可以处理大量涌入的流量。 如果是在 WordPress 上,此信息图可以帮助您选择最佳托管公司:

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