当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

衡量广告中消费者注意力的 5 个技巧

衡量广告中消费者注意力的 5 个技巧

护城河详细步骤将超越验证和衡量消费者注意力信号,将您的广告衡量策略提升到一个新的水平。...

30秒总结:

  • 除了验证和消费者关注之外,您还可以探索反映您的广告如何推动实际业务成果的绩效指标
  • 使用区域和行业基准来确定您的活动有多成功,然后使用您自己的基准衡量一段时间内的成功
  • 捕获各种渠道中的每一次展示,并使用一系列指标来确定人们如何与您的广告互动
  • 你如何报告成功和进展很重要,它会根据你所在业务的哪一方面而变化
  • 有效衡量的一个关键部分是选择对您的营销和业务目标很重要的指标
  • 有一些注意力指标将构成每个衡量策略的核心。 一旦您了解了这些核心注意力指标,您将能够更好地衡量更高级的指标。

据说消费者的注意力范围正在缩小,但事实是,要证明这种说法的合法性非常困难。 一项经常被引用的 2015 年微软研究表明,金鱼的注意力持续时间比人类长,但后来被证伪。

我们知道的是,设备、渠道、平台、出版商和内容比以往任何时候都多。

因此,尽管注意力持续时间可能不会减少,但它们的需求量肯定很大。 这意味着营销人员了解哪些形式和渠道正在推动其品牌取得成功变得更加重要。

在数字广告领域,人们非常关注可见度和品牌安全等验证指标。 但是,通过超越验证和消费者的关注,您可以探索反映您的广告如何推动实际业务成果的绩效指标。

了解人们是否关注广告、他们如何与广告互动以及他们采取了什么行动(如果有的话),是在网上取得重复成功的最佳方式。

相关内容

  • 数字营销为什么电子邮件对于缩小与“MADtech”的个性化差距至关重要

  • 分析客户数据行为变化意味着电子商务零售商的新学习

  • 联盟营销中的数字营销保护主义行为和孤立主义伤害了现代营销人员

  • 内容如何使用内容营销赢得思想共享?

  • 数据洞察力在无饼干时代获得客户信任

  • 数字营销新研究表明数字参与是大流行后电子商务客户保留的关键

问题是,在衡量消费者注意力时,您从哪里开始? 以下五个步骤将超越验证和衡量注意力信号,将您的广告衡量策略提升到一个新的水平。

1) 对照基准衡量

使用区域和行业基准来确定您的活动有多成功,然后使用您自己的基准衡量一段时间内的成功。

这将确保您真正了解广告效果,同时帮助您跟踪一段时间内的进展——从而深入了解您的广告系列和增加投资的最佳领域。

2)不要依赖一个单一的指标来确定成功

实际上,需要综合衡量消费者的注意力,因为这提供了绩效的整体视图。

捕获您可用的每个渠道的每一次展示,并使用各种指标来确定人们如何与您的广告互动。

3)找到对你重要的指标

有效衡量的一个关键部分是选择对您的营销和业务目标很重要的指标。 这些将根据您从事的业务和您正在运行的特定广告系列而变化,因此了解您可用的所有指标和效果信号非常重要。

4) 使用测量输出向客户和顾客讲述引人入胜的故事

您报告成功和进展的方式很重要,它会根据您所在业务的哪一方面而变化。

对于发布商而言,关注度指标可让您展示媒体库存的价值和受众群体的质量。

代理营销人员可以通过提供更详细的活动结果和深入的洞察力来向客户灌输信心,这些洞察力揭示了人们如何参与广告、哪些广告效果最好以及原因。

同时,品牌方营销人员将更详细地了解您的代理机构或内部团队正在运行的营销活动的执行情况。

5) 了解核心注意力指标——以及如何跨格式应用它们

虽然您需要找到对您重要的指标,但有一些注意力指标将构成每个衡量策略的核心。 一旦您了解了这些核心注意力指标,您将能够更好地衡量更高级的指标。

  • 活动页面停留时间:该指标跟踪在 Web 浏览器的前台选项卡中使用内容的平均时间——衡量内容花费时间的最有信誉的方式。 活动页面停留时间用于桌面显示、移动和品牌内容。
  • 浏览时间:这是一个基准注意力指标,用于衡量人们在 50% 的像素可见至少连续一秒后花在广告上的平均时间。 它主要用于移动和桌面显示。
  • % Video Played In-View:对于视频,我们需要评估视频广告曝光的质量,包括视觉、声音和运动信号的混合。 该指标是视频广告关注度的最强指标之一。 它衡量用户在广告可见时观看的视频百分比。

这些只是营销人员可用的少数注意力指标。

想要更深入地了解所有可用于衡量、获得行业基准并了解如何将它们应用于不同格式(包括移动、展示和品牌内容)的注意力指标? 下载我们的分步指南,“如何衡量消费者的注意力”。

在繁忙的媒体世界中,消费者的注意力非常宝贵。 在设备激增、渠道丰富和内容浪潮之间,营销人员很难接触到真实的人,吸引他们的注意力,更重要的是,要留住他们。

詹妮尔德·里维拉是产品管理的护城河分析处长Oracle数据云 Moat 使广告商和发布商能够根据可见度和注意力、品牌安全、无效流量和质量来衡量和优化媒体,从而使品牌广告更加有效。 在加入 Moat 之前,Janelle 在 Movable Ink、Cheetah Digital 和 Experian 担任产品职位。 她的产品经验专注于构建和推出可帮助企业推动营销计划的解决方案。

,

最新文章