当前位置:首页 > 营销观察 > 正文

为什么Zoom里面没有广告?

为什么Zoom里面没有广告?

Acoustic 首席营销官 Norman Guadagno 探讨了在 Zoom 等虚拟会议平台上投放广告的可能性。...

30秒总结:

  • 为什么广告没有进入虚拟会议工具?
  • 随着在家工作模式和分布式劳动力继续盛行,品牌为什么不开始将视频会议平台评估为另一种分销渠道和获得思想共享的机会?
  • 这种潜在的更广泛的广告格局对隐私有何影响?

醒来,打开手机,开始浏览电子邮件、新闻和社交信息。 打开电视,观看早间节目。 跳上 Peloton 进行快速骑行或跑步。 前往您的计算机并开始您的工作日:电子邮件、网站和在 Zoom、Teams、WebEx 和其他六个平台上一个接一个的视频会议。 吃晚饭,然后浏览平板电脑上的网站或 Xbox 上的游戏,然后安顿下来阅读或观看另一个屏幕。

这是 2021 年我们许多人的例行公事,我们大部分时间都在盯着一个又一个屏幕。 大流行使许多人在家工作变得司空见惯,尤其是知识工作者和高管,现在每天大部分时间都在与自己家中的其他人进行视频通话。 无休止的例行公事和非常吸引人的观众。

全球的 CEO 和营销人员都感受到了数字化转型的无情压力,无论这个高度模棱两可且雄心勃勃的短语对他们来说意味着什么。 转变业务以充分利用数字渠道。 投资新的方式与您的受众进行交流和做广告。 在最新的平台上并被看到。

来自四面八方的压力要利用那些观看屏幕的观众。 各种消息来源表明,在大流行之前,普通人每天会看到多达 700 个广告(2007 年,一份报告显示每天多达 5000 个)。

无论数量多少,广告在我们的屏幕上无处不在。 如果它不是展示广告或文字广告,则是我们直接付费购买的内容(流媒体网络、健身应用程序),这些内容正在宣传自己的内容以吸引观众。

相关内容

  • 数字营销您的网站在移动世界中仍然重要吗?

  • 数字营销您的 2021 年营销手册需要再次修订

  • 内容重新思考体验策划而不是个性化

  • 人工智能和自动化自动化可以解放人类去做人类的事情

  • 数字营销在足不出户的世界中,移动营销很重要。 这就是为什么...

  • 人工智能与自动化我们能否依靠人工智能使营销更加人性化?

所有这一切的最大例外是有这么多人整天发现自己:Zoom、Teams 和 WebEx 以及所有其他服务在我们的日历上不断开会。

曾经在董事会中争夺座位的高管们现在坐在高科技的家庭办公室(或厨房、备用卧室和地下室的临时办公室)。

销售人员在进行视频聊天。 儿童和成人坐在课堂上。 虚拟品酒会和欢乐时光。 几个小时的眼球,看不到广告。

为什么Zoom里面没有广告?

合乎逻辑的答案是,因为这些服务是由公司付费的,所以它们是一个封闭的环境并且没有广告是有意义的。 但是有多少人在使用这些应用程序的免费版本?

有多少公司为 Teams 或 Zoom 支付了大量费用,并且希望能够为体验打上品牌并在这些视频通话期间在屏幕上显示其产品和服务的广告?

对这个问题的一个更细致入微的回答是,有一套社会假设和习俗将虚拟会议视为现场会议。 您会暂停直播会议 30 秒以在大屏幕上展示广告吗? 可能不是。

但是,在过去公司办公室的美好时光中,办公室的墙壁和会议室的品牌马克杯上不是贴满了公司徽标和各种公司广告吗?

在 B2B 世界中,虚拟会议很可能成为未来的常态,允许公司拥有远程员工来满足远程客户的需求。

销售人员使用的那些公司品牌虚拟背景成为屏幕上徽标的高质量水印只是时间问题,这是 Zoom、微软和谷歌提供给公司的高价套餐的一部分。

从那里,当每个人都在虚拟等候室中时,观看赞助公司的 5 秒和 15 秒视频广告,以便开会。 广告是不可避免的,因为眼球可用。

对于那些免费版本的视频会议服务,想象一下根据观众的人口统计数据甚至可能发生的会议的匿名内容购买广告空间的可能性。

会议中有人说,“我想下个月去滑雪周末”,他们所在位置 500 英里内的滑雪胜地的广告开始沿着屏幕底部滚动。

这是侵犯隐私吗? 在开始视频通话之前,您最后一次阅读所有条款和条件是什么时候?

您的竞争对手刚刚赞助了财报电话会议

其核心的真正问题将是隐私、公平和竞争。 回想一下那些会在最理想的时刻找到吸引眼球的方法的游击式广告活动。

带有竞争对手的大徽标的公共汽车在公司用户会议外漫游。 穿着赞助商标志而非赛事赞助商标志的足球运动员。 每一个捕捉眼球的机会都可以是公平的游戏,对吧?

现在想象一下,在您的财报电话会议之前,竞争对手想出如何在视频会议的等候室中放置他们的视频广告。 如果一家公司使用其徽标创建令人惊叹的高质量虚拟背景并将其分发给您的客户会怎样?

如果您认为 Zoom-bombing 是一个问题,请等到涉及广告资金。

隐私和公平可能会挽救这一天,让我们所有人都将注意力集中在其他高管在家中的视频方块上。 但是我们不是都暗自希望我们的标志每天八小时出现在潜在客户的眼前吗?

Norman Guadagno 是最大的独立营销云Acoustic 的首席营销官,也是ClickZ 顾问委员会的成员

,

最新文章