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在大流行期间,您的个人品牌如何挽救您的职业生涯

在大流行期间,您的个人品牌如何挽救您的职业生涯

尽管受到大流行的打击并测试呈阳性,但我的个人品牌如何拯救了我,我的企业是财务最强劲的月份之一...

30秒总结:

  • Mark W. Schaefer 调查了强大的个人品牌的重要性、如何开始以及在感染冠状病毒后如何挽救他的职业生涯
  • 强大的个人品牌为您提供一系列优势和机会,即知名度、客户和资金
  • 您必须明确品牌的性质和利基,并占据一个服务不足的空间
  • 当最初的优势(即财富和强大的家庭关系)应用于接缝时,不仅可以建立职业动力,而且还可以通过强大的个人品牌来促进
  • 接缝是现状的断裂,例如品味风格的转变、技术变革,甚至流行病
  • 与接缝一致,使您的品牌与市场需求保持一致变得极为重要

像许多人一样,当冠状病毒危机袭来时,我的生意就陷入困境。 然后最重要的是,我的妻子被感染了,几天后,我的检测结果也呈阳性。

大约有七周的时间,我的家人处于隔离的、无功能的雾霾中。 在我生病期间,我的大脑没有获得足够的氧气,所以近几周我无法阅读、思考或集中注意力。

当我开始从这场大流行的迷雾中醒来时,我经历了一段严重的迷失方向。 我在这个新世界的位置是什么? 我是一个没有舞台的主旨演讲者,一个在严重危机中与客户无关的顾问,一个没有学生的大学教育家,一个受欢迎的作家,当病毒在 3 月份爆发时,图书销量下降了 90%,令人难以置信。

但到了 7 月——仅仅几周后——我的业务以惊人的方式反弹,我度过了职业生涯中最强劲的财务月份之一。 我有一个强大的领悟。 我的个人品牌使我免于这场沉船事故。

个人品牌的工作

这是我多年来一直在宣扬的东西:如果您在您的行业中广为人知,那么您就拥有永久的、可持续的竞争优势。

这正是发生在我身上的事情。 即使在危机中,新的大门仍然敞开着,因为我多年来一直在努力打造我的个人品牌。

我一直坚持我的内容和在线形象,人们记住了这一点。 当其他人陷入他们可能永远无法摆脱的商业低谷时,我仍然被寻找为演讲者、顾问和个人商业教练。

这些年来,每次我创作一段内容时,我都是在为我的职业生涯存入一份保险单。 现在,它得到了回报。 我正在“撤回”我努力建立的权威、声誉和存在感。

这对你意味着什么?

在这个难以言喻的痛苦和灾难性的商业变革时期,我一直在说,你也为你的个人品牌努力为时不晚。
事实上,它比以往任何时候都重要。

  • 如果你有一个小企业,那么你必须意识到你的个人品牌就是品牌
  • 如果您是企业家,强大的个人品牌可能会给您带来所需的知名度和关注,从而获得所需的资金和首批客户
  • 如果你为一家公司工作,个人品牌可以创造新的机会,特别是如果你的工作被淘汰,你必须在高失业率的环境中竞争一个职位
  • 如果您为非营利组织工作,您现在可能会受到重创。 如果你知道你有更好的机会与捐助者回电话

开始建立个人品牌

在这种环境中创建个人品牌似乎势不可挡,但并非必须如此。 事实上,当我为我的书做研究时,我发现每个在各自领域成为“首选”领导者的人都做了同样的四件事。 没有例外。

  1. 你必须清楚你想以什么出名。 这比听起来要难。 你必须能够完成这句话:“只有我……”
  2. 您需要找出一些可以占用但服务不足的空间。 当其他人摇摆不定时锯齿形
  3. 内容是您个人品牌的燃料。 对于如何执行此操作,您只有四种选择。 所以选择一个并继续前进!
  4. 仅靠社交媒体受众无法帮助您实现梦想。 你需要建立一个相信你的可操作的受众

个人品牌和“接缝”

在我的新书“累积优势”中,我报告说,当初始优势应用于接缝时,职业势头就会建立。

最初的优势可能来自财富、强大的家庭关系或精英教育。 但是如果你没有这些好处(像我一样),你也可以通过你的个人品牌创造你自己的优势。 毫无疑问,在我的行业中广为人知和信任是我的竞争优势。

“接缝”是现状的断裂。 这是一个不设防或不设防的利基市场。 这可能是风格或品味的转变、技术变革,甚至是大流行。

我们现在目睹的转变比我们一生中的任何其他时期都要多。 我们已经改变了我们的工作、购物、学习、联系、教育孩子和娱乐自己的方式,仅举几例。 而这些转变中的每一个都代表着一个机会。

无论我写博客、演讲还是咨询,我都是一名老师。 大流行的新出现是一个教授新事物的机会。 人们需要学习如何应对这种新的压力和不确定性。

那时我改变了我的内容以适应市场的需求,我得到了回报,因为人们信任我。

  • 我博客的访问量翻了一番
  • 我将我最好的帖子汇编成一本名为“与另一方战斗”的免费电子书并将其分发出去(我什至不需要电子邮件地址)
  • 基于电子书的成功,我创建了一个定制的在线演讲,旨在激励厌倦了 Zoom 的领导者。 发言请求开始涌入
  • 几周内,我恢复了正常的业务节奏,尽管我所在领域的其他人继续遭受挫折
  • 新演讲还引发了对大型制药公司、CPG 公司和科技公司咨询会议的兴趣
  • 我还利用这段过渡时间写了一本关于创造动力的新书,我计划和研究了大约一年
  • 到年底,我的收入几乎与 2019 年持平,我认为这对于顾问和演讲者来说几乎是奇迹

毫无疑问,如果我没有首先建立自己的个人品牌,就不可能适应这场危机。

刚开始

我想分享个人品牌成功的内在秘密。 一致性比天才更重要。

这可能看起来很奇怪……在一个崇敬大师的世界中,甚至可能违反直觉。

我从 2009 年开始写博客。我连续 650 周每周至少发表一篇文章(通常是两篇)。 我主持“营销伙伴”播客已经九年了,从未错过任何一集。 我写了九本书。

有几个星期我想知道为什么我应该继续创建所有这些内容。 这需要大量的时间和牺牲。

但是当我回顾我的职业生涯时,我意识到每一项商业利益最终都来自喜欢我创作的内容的观众。 现在在这场危机中,我是如此,如此,非常感激我一直坚持下去。 我今天很成功,因为我没有放弃。

开始是困难的。 它甚至可能令人伤脑筋。

六个月后,它会变得更容易、更有意义、甚至更有趣。 但是你必须开始,你必须给自己 18 个月的时间才能考虑转折点。

这太重要了。 如果这对您来说是合适的时间,我希望您这周开始将这些存款存入您自己的个人品牌账户。 那些年我所做的工作使我免于危机,如果你现在开始,它可以在下一个危机中拯救你。

Mark W. Schaefer 是主题演讲者和营销策略顾问。

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