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浪漫写作行业是一个意想不到的内容营销创新者

浪漫写作行业是一个意想不到的内容营销创新者

言情小说占当今小说销量的 34%,这在一定程度上要归功于战略内容营销以推动需求和寻找新人才。...

谁不爱爱情? 如果您正在寻找内容营销灵感,那么浪漫行业就是您的最佳选择。 从甜蜜的夏季大片到书店的浪漫过道,今天的观众渴望一个美好的爱情故事。 根据美国浪漫作家协会的说法,无论是纯粹的逃避现实的历史读物(你好,我个人最喜欢的)还是以重大问题为导向的小说,浪漫出版业都是一项价值十亿美元的行业。 事实上,言情小说占当今小说销量的 34%。 那是很多书。 该需求的很大一部分是由可以激发任何行业营销人员的智能战略内容营销驱动的。

如果你对浪漫的看法只停留在色情片头和(大多是)昔日的赤裸上身、留长发的封面模特上,那么你就错过了这个行业最伟大的创新故事。

浪漫出版空间喜欢伟大的内容营销,并开创了一些我见过的最好的操作方法内容、社区建设和价值驱动的外展。 让我们仔细看看当浪漫出版商、作者和读者以数字方式和其他方式聚集在一起时,到底发生了什么。

内容营销灵感:浪漫内容营销景观

忏悔时间:十年前我写了我的第一部爱情片,从那时起,我就在那个空间以笔名享受着蓬勃发展的职业生涯。 虽然我不会将商业写作和小说写作混为一谈,但我已经通过营销人员的视角观察了这个行业的发展,这无疑激发了业务双方的一些有趣实验。

在 B2B 和技术甚至谈论内容营销之前,以下是我在浪漫行业目睹的一些趋势:

  • 一个专业协会。 美国浪漫作家协会目前在美国拥有超过 9,000 名会员、多个地方分会、全年全国性的会议日程以及包括学习资源、行业报告、专业杂志和博客在内的内容营销。
  • 出版商分享操作方法信息、技巧,甚至指导以吸引作家以满足对内容的巨大需求。 正如尼尔森所指出的那样,“核心言情书迷是非常忠实于该类型的狂热读者。大约 6% 的购买者每周购买超过一次言情书。此外,25% 的购买者每周阅读言情书超过一次,近一半每周至少这样做一次;只有 20% 的人每月阅读浪漫小说不到一次。”
  • 出版商通过竞赛、评论博客网络、专门的在线社区和面对面的会议向读者进行复杂的宣传。
  • 个人作者外展。 在图书营销资金枯竭并且这些创作者面临的压力比以往任何时候都大的时候,传统出版的和自出版的作家都继续宣传他们的作品,与粉丝建立联系,销售书籍,并建立追随者。

图片归属:Toa Heftiba

作为内容营销人员,我的重要收获是:推动这个单一行业的内容营销有很多层次,这些元素交织在一起以创造更大的体验——以及对底线的更大影响——的方式值得进一步探索。

美国浪漫作家:建立社区

在最近举行的美国浪漫作家年会上,一位与会者告诉我,“RWA 是业内最好的组织之一,用于共享信息、建立社区和帮助成员取得成功。”

美国浪漫作家协会举办了业内最大的会议,包括网络、小组讨论和颁奖晚会。 此次聚会主要是通过内容营销将来自整个行业的作家聚集在一起。 这些努力包括:

操作指南内容

虽然很多人都说浪漫是公式化的,但现实是成功的浪漫遵循一个普遍的模式。 学习这种模式,然后学习出版的基础知识,对于任何有抱负的作者来说都是具有挑战性的。 RWA 通过专注于以各种形式将这些内容变为现实,为其成员创造了价值:采访、文章、网络研讨会、活动等。 该组织已运营多年,并继续在内容上寻找新的发展方向。 对于所有营销人员来说,这是一个重要的提醒,即使是基本的、常青的内容也可以通过新鲜及时的旋转进行更新。

连接到最新趋势

在自行出版之前,出版的唯一途径是通过一家专门研究浪漫的主要出版社之一。 RWA 与收购编辑建立了一系列不同的联系,从专门的会议小组到他们杂志的采访。 他们还通过趋势文章、销售内容的详细信息以及专门针对其受众的其他行业新闻让会员了解情况。

内容的战略性重新包装

在当今内容匮乏的环境中,组织需要具有战略意义,以多种方式利用其内容。 RWA 用来扩展其活动价值的一项专家策略是,他们在年会上录制数十场会议,并将录制内容作为单独的内容流提供给成员。 这是一个很好的提醒,可以找到向社区所有部分(包括无法参加某些活动的人)提供内容的方法。

所以你认为你可以写作:行动中的比赛

当你提到丑角时,全球浪漫读者的眼睛都亮了。 这家出版巨头拥有独特的模式,每月在全球 150 个市场出版 110 多种图书。 这些书籍涵盖数字和印刷格式,经常登上纽约时报今日美国和其他畅销书排行榜。

我最喜欢的浪漫行业的内容营销计划之一是他们的节目,所以你认为你可以写作。 该项目于几年前启动,帮助 Harlequin “在浪漫小说中找到新的声音”。 在实践中,该项目有几个组成部分:写作比赛、详细的提交请求,以及帮助作者了解编辑特别寻找什么的博客。

作为内容营销人员,我们经常谈论需要将多种不同的流混合到我们的内容策略中,从产品细节到受众兴趣。 So You Think You Can Write 满足了 Harlequin 更广泛的营销工作中的一个非常具体的需求——为其台词招募新的作家——同时为它所服务的观众提供巨大的价值。

作者如何接触观众

图片归属:乔希·费利斯

浪漫内容营销的另一个重要方面是着眼于作者如何接触观众。 从网站和博客到活跃的社区和社交媒体关注者,他们正在利用各种不同的途径。

“浪漫作家以许多创造性的方式为他们的书籍进行内容营销,”BookBub 的行业营销经理 Diana Urban 说,BookBub 是一个书籍发现平台,帮助数百万读者通过每日电子邮件服务与作者和书籍联系起来。 BookBub 还提供各种针对作者和出版商的图书营销工具,以帮助推广新版本、吸引新读者或建立忠实的追随者。

“Debbie Macomber 为她的每本书创建了奖励内容,例如她书中提到的饼干食谱。读者喜欢获得免费内容,当这些内容与即将发布的内容密切相关时,它可以帮助他们对这本书感到兴奋,”城市说。

她继续说道,“这是另一个很好的例子:作为情人节主题促销活动的一部分,浪漫作家布伦达诺瓦克向她的 Facebook 观众提出了一个问题,询问他们认为建立良好关系并使爱情持久的因素,并鼓励粉丝订阅她邮件列表以查看她的想法汇总列表。她在帖子上收到了数十条回复,并且按照承诺,她与订阅者分享了列表-并插入了她即将发布的书籍!她还将这些内容变成了客人博文和几篇社交媒体帖子。这是一种为她的书引起轰动的聪明方式。”

Urban 说,最终,浪漫作家既具有创业精神又具有协作精神。 “他们也处于创新图书营销策略的最前沿,无论他们是投放 BookBub 广告,还​​是制作套装来推广系列,或者通过促销堆叠来推出畅销书排行榜。而且我总是印象深刻通过他们的协作程度——他们使用各种策略交叉推广彼此的书籍,从多作者赠品到时事通讯交换,再到在 BookBub 上推荐其他作者的书籍等等,这有助于他们接触到彼此的读者。”

退一步说,我认为很容易陷入内容营销遵循既定公式或只能以一种方式使用的想法。 突破这一点并寻找内容营销灵感是关键。 现实情况是,在一个行业、供应链或商业生态系统中,有多个应用程序和渠道同时被利用。 即使在内容既是 B2B 又是 B2C 的情况下,也可以管理这些对话以提供最大价值并帮助推动巨大的需求。

需要一点灵感吗? 浪漫行业可能会帮助您重新爱上内容营销。

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特色图片归属:Scott Webb

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