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Alexandria Ocasio-Cortez 的舞蹈视频是高等教育营销人员的重要一课。 这是为什么。

Alexandria Ocasio-Cortez 的舞蹈视频是高等教育营销人员的重要一课。 这是为什么。

国会女议员亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯 (Alexandria Ocasio-Cortez 的病毒式舞蹈视频证明了真实且富有创意的视频策略对于高等教育营销的力量。...

进入 2019 年仅一周,人们就决定:他们根本无法欣赏到 Alexandria Ocasio-Cortez 的魅力——尤其是她的杀手级舞步。 就在新年伊始,就在国会女议员宣誓就职的过程中,一段以民主党纽约代表跳舞为特色的视频在网上疯传。巧合吗? 并不真地。 她的政治对手试图将这段视频描绘成 Ocasio-Cortez 大学时代令人尴尬的遗物,但互联网恭敬地不同意,称该视频既有趣又可爱,并团结起来支持她。

赫芬顿邮报》甚至发表了一篇题为“亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯的‘泄露’视频证明她……有朋友,会跳舞”的回应文章。 数百名 BU 学生和校友也支持该视频,并在 Facebook 上使用#ProudtoBU 标签分享。 2012 年至 2016 年担任 BU 校园导游和迎新顾问的莎拉·赛姆斯 (Sarah Symes) 将这段视频描述为引人入胜,并继续说它“比我们向潜在学生展示的大多数宣传材料更真实”。

我的朋友们,这就是最好的高等教育营销的一个例子。 通过一个视频,Ocasio-Cortez 以一种独特而令人难忘的方式向数百万人介绍,同时 BU 在品牌知名度方面得到了巨大提升。 还有什么时候国会女议员能够跳舞进入美国的心脏? 这就是 2019 年视频的力量,它是营销团队不容忽视的媒介。

近十年前的教育视频项目在 2019 年成为全国关注的事实几乎完全归功于社交媒体的广泛影响力和力量。 早餐俱乐部的明星莫莉·林沃尔德和艾莉·希迪都在 Twitter 上宣布了他们对该视频的公开支持,凤凰城也是如此,这支乐队的歌曲采样了。

社交渠道是提高高等教育品牌知名度和参与度的最佳方式之一。 TrackMaven 的 2017 年数字营销分析绩效报告发现,教育机构近年来在所有社交媒体平台上的增长最快,年均追随者增长率为 77%。

波士顿大学理解这种策略并控制了对话,将他们自己对视频的支持和报道发布到该机构的 Twitter 帐户,并为他们的数字出版物BU Today撰写了后续回应文章,解释了该活动背后的原始愿景被称为“奥卡西奥-科尔特斯舞蹈视频背后的故事——来自那些制作它的人。” 在这一举措中,他们表示了对所在机构社区成员的支持,并保证他们将成为网络上所有那些第一次偶然发现视频和 BU 品牌的好奇新观众的权威。

通过社交媒体,高等教育机构有一个独特的机会向潜在学生传达价值并产生品牌知名度。 由于许多准学生可能无法亲自参观这些学校,因此无论他们身在何处,数字材料和视频指南都会为他们带来校园之旅,并使您的品牌在全球范围内可以访问。

让学生成为品牌大使

早在她登上国家政治舞台之前,奥卡西奥-科尔特斯就已经是 BU 社区内公认的领导者,担任学生大使和 Alianza Latina(BU 最大的拉丁美洲学生组织)的主席。 2010 年,这位女议员在同学大使 Julian Jensen 和 Eric Baker 的帮助下,于 2010 年向 BU 霍华德·瑟曼中心的教职员工推介了一个受早餐俱乐部启发的营销视频项目。

周六早上 6 点,该小组徒步前往 BU 宿舍屋顶,在那里他们能够在短短 24 小时内编写、拍摄和编辑整个序列。

部分归功于这次成功的营销活动,Ocasio-Cortez 仍然是 BU 最知名的品牌大使之一。 即使是现在,在她本科毕业很久之后,她仍然是他们最参与和最受认可的校友之一,经常回到 BU 就对学生很重要的问题发表演讲。

除了让学生通过视频传达您的信息——在某些情况下,让他们掌舵活动的创意总监——考虑对你的社交媒体渠道做同样的事情。 许多大学与学生一起开展社交媒体大使计划,让他们举办接管日,让学生真正接管学校的社交账户。

美国地球物理联盟等教育组织经常举办“Takeover Tuesdays”,与研究人员和校友合作,让学术界的不同成员在特定日期完全控制大学的 Twitter 内容。 AGU 甚至对它的共享科学计划有一个独特的处理,每周都有不同的成员回答问题、进行民意调查并展示他们参与的工作。

很高兴回到(我的一个)#scipol #scicomm Fellowship 母校@mirzayanfellow 在@theNASEM 举办@AGU_SciComm 研讨会! @theAGU pic.twitter.com/bPiHdq9Nvx

- Shane M Hanlon (@EcologyOfShane) 2019 年 2 月 1 日

对于高等教育营销人员,学生是您的最终影响者。 从导游到大学电台主持人,学生每天都是您品牌公众形象的代言人。 他们通过穿着您的商品来建立品牌知名度,在您的活动中占据席位,并通过社交渠道传播有关您的大学所提供的信息——无论好坏。 在构建营销活动时不利用这种强大的资源将是一个巨大的错误。

展示联系和文化

表现出一种联系感是高等教育营销的最大主题之一。 因此,为什么“骄傲”这个词在大学装备中如此重要,几乎总是在保险杠贴纸、衬衫、旗帜上跟随吉祥物的名字,你能说出它的名字。 事实是,学​​生为在您的学校感到自豪,与大学的联系感不仅在被录取时萌芽,还源于品牌认知度和智能、真实的营销活动。

《高等教育纪事》在解释 BU 2010 年的视频为何在 9 年后仍然保持不变时一针见血,引用了它展示大学联系和文化的方式“愚蠢而认真”的吸引力。 参考早餐俱乐部的决定也发出了一个强烈的信息,多年来一直并将继续很好地翻译:社会障碍应该被拆除,就像 1980 年代电影的拘留室一样,BU 提供了一个地方年轻的成年人这样做,同时找到归属感,在一起。

全国大学入学咨询协会 2016 年全国会议的一份报告发现,越来越多的学院和大学在社交媒体内外的营销活动中使用流行文化参考,以提高入学率。 猜猜看,它有效! 将电子邮件问卷等常规招聘技术改进为更有趣、基于流行文化的测验的学校,以最喜欢的电影和学术调查的问题作为开场白,潜在学生的回复增加了 26%。

但适度是关键。 如果机构在每一个互联网模因或病毒式视频模仿上跳来跳去,他们可能会冒着不真实或迎合的风险:还记得 2013 年哈莱姆摇晃的数千个大学模仿吗? 但是,当流行文化被谨慎、周到、幽默地使用时,这是高等教育营销人员与学生建立联系的好方法。

麻省理工学院是另一家主要机构,它使用社交媒体营销将校园生活的所有部分集中在一个中心位置。 2019 年 1 月,麻省理工学院使用麻省理工学院社交媒体中心改造了其网站的整个社交部分,这是一个聚合社交媒体内容墙,汇集了来自麻省理工学院部门、实验室和中心的 240 个 Facebook、Twitter、Instagram 和 YouTube 帐户的材料. 互动提要让参观者能够实时沉浸在麻省理工学院发生的一切,并将其所有社交材料统一为一个有凝聚力的故事。

使生产自发,而不是脚本化

当 Ocasio-Cortez 跳舞的视频在网上疯传时,很多人都不知道这是大学的官方媒体。 事实上,许多最初的报道错误地将其称为“高中视频”,并暗示他们从国会女议员自己的档案中发现了个人珍宝。 尽管该视频已在该大学的 YouTube 频道上广泛播放了近十年,但其无脚本、自发的氛围是它当时有效并且今天仍然有效的原因。

因此,在您的高等教育营销视频中考虑这一点:有趣的氛围、穿着大学颜色和装备的学生、宿舍和校园地标的照片,最后但并非最不重要的是,与您难忘的大学吉祥物进行有趣的客串。 专注于上学的经历,而不是推送任何类型的信息。 在 BU 的视频中,没有来自大学代表的画外音,也没有在最后鼓励观众申请的直接行动呼吁。 全神贯注于学生玩得开心,以你的大学为舞台。

随着无脚本格式的视频在 2019 年呈上升趋势,Story 格式在多个社交媒体平台上风靡一时。 让我们看看数字:去年 9 月,Facebook 宣布其故事功能现在拥有 3 亿每日活跃用户。 数字营销人员正在注意到,去年年底,Facebook 还推出了 Stories 的货币化策略,允许品牌在他们的故事广告中添加链接和其他功能。

教育视频营销不是将大量预算投入好莱坞级别的制作标准,也不是围绕大量演员获得批准和安排的复杂过程,而是转向每月和每周内容,针对学生旅程中的个别时刻。

然而,也许没有比 Ocasio-Cortez 自己的 Twitter 回应更好的例子来向教育营销人员展示单个视频的真正力量了,她在第一次进入华盛顿特区办公室时重现了她现在著名的举动。

我听说共和党认为女性跳舞是可耻的。

等到他们发现国会女议员也在跳舞!

祝大家周末愉快:) pic.twitter.com/9y6ALOw4F6

- 亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯 (@AOC),2019 年 1 月 4 日

现在拥有 800,000 个赞的简短 Twitter 视频展示了她对大学时代的自豪而不是尴尬,并且证明了一个人在大学的经历无论他们在职业生涯中成长多远都与他们息息相关。 这是一场旋风般的视频营销活动的胜利结局,让这位国会女议员和她的母校都有足够的理由跳舞。

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特色图片归属:Corey Torpie

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