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揭开完美标题的失落艺术 阅读时间:8 分钟

揭开完美标题的失落艺术 阅读时间:8 分钟

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是什么让某些在线文章标题比其他标题更具吸引力?

我们深入研究了行业领先的研究,了解通过搜索引擎和社交媒体分发的文章的有效标题。 我们将讨论刺激社交媒体参与的标题策略、吸引搜索流量的最佳实践,以及标题写作如何融入内容营销团队的运营。 您将获得许多可行的见解,以了解是什么使某些文章标题比其他标题更具吸引力和有效性。

是什么让标题对 Facebook 和其他社交媒体有吸引力?

我们在这个主题上发现的最好的研究之一来自内容营销 SaaS 提供商 BuzzSumo。 BuzzSumo 的研究人员分析了 1 亿篇文章标题,以了解标题的构成如何影响可能收到的参与度。

Facebook 的热门卦

BuzzSumo 的研究确定了某些三元组,即三个词的短语,当在 Facebook 上分享的文章标题中使用时,它会吸引大量的喜欢、分享和评论。 以下是研究中观察到的表现最佳的三元组,以及平均参与次数:

  1. 会让你 (8,961)
  2. 这就是为什么 (4,099)
  3. 我们能猜到吗 (3,199)
  4. 只有 X 在 (2,398)
  5. 原因是 (1,610)
  6. 吓坏了 (1,560)
  7. X 惊人的照片 (1,425)
  8. 喜悦的泪水 (1,388)
  9. 会发生什么 (1,337)
  10. 让你哭 (1,287)

如果您是 Facebook 用户,您很有可能会从您在平台上看到的帖子中识别出其中的一些三卦。 似乎在 Facebook 的上下文中,标题中使用的最吸引人的三元组通常是指用户可以期望体验到的情绪反应,或者他们可以期望被揭示的东西。

即使您没有在针对 Facebook 用户的头条新闻中使用这些确切的三元组,您仍然可以在这里学到很多东西。 要带走的信息是,最吸引人的标题似乎是那些告诉用户点击后他们将获得的情感或智力回报的内容。

关键学习:在头条新闻中提及情感和智力回报,以最大限度地提高 Facebook 参与度。

标题示例:

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在 Facebook 参与度方面表现最差的短语

除了查看表现出色的短语外,BuzzSumo 还确定了似乎在 Facebook 上吸引最低参与度的短语。 以下是平台上分享的标题中常用的表现最差的三元组,以及它们的平均参与度:

  1. 控制你的 (24)
  2. 为你工作 (25)
  3. 你自己的事业 (26)
  4. 介绍 (29)
  5. (33) 中的新功能
  6. 你可以吗 (37)
  7. (38) 的效果
  8. X 简单提示 (40)
  9. 最适合你 (41)
  10. 性质 (42)

关键学习:如果标题的目的是吸引 Facebook 上的参与,请避免使用这些短语

哪些标题短语在 Twitter 上的参与度最高?

BuzzSumo 对头条新闻参与度研究的另一个有趣部分是它对 Twitter 头条新闻参与度的研究,该研究揭示了与 Facebook 上的等效数据存在一些有趣的差异。

以下是在 Twitter 上分享的标题中使用时似乎吸引最多参与度的三个词短语,以及它们的平均参与度:

  1. 这是什么 (174)
  2. 第一次 (133)
  3. 要知道的事情 (123)
  4. 会让你 (115)
  5. (115) 的 X%
  6. 是新的 (87)
  7. 事情发生时 (86)
  8. 第一次在 (80)
  9. 初看 (78)
  10. 有史以来 (73)

Twitter 上表现最好的三元组通常是指时事、发展和见解。 这肯定与许多人将 Twitter 用作专业发展渠道、分享有见地的帖子以建立自己作为思想领袖的地位的事实有很大关系。

关键学习:参与的最佳策略因社交渠道而异。 对突发新闻和见解的引用似乎在 Twitter 上运行良好。

标题示例:

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这就是使某些文章标题比其他标题更具吸引力的原因 [看看我们在那里做了什么? ]

了解人们为什么在社交媒体上分享内容的心理

在构建旨在吸引社交分享的标题时,了解人们分享内容的动机非常有帮助。 如果分享是目标,那么获得正确的标题尤为重要,因为已经观察到大量社交用户仅根据标题分享内容,而没有阅读内容本身。

纽约时报客户洞察小组的一项调查确定了人们分享内容的以下关键原因:

  1. 宣传他们关心的原因、问题或品牌(84% 的受访者)
  2. 通过与人保持联系来发展和滋养关系 (78%)
  3. 通过感觉更多地参与世界来实现自我(69%)
  4. 通过向他人更好地了解自己来实现自我(68%)
  5. 让他人访问有价值和有趣的内容 (49%)

为了最大限度地发挥分享潜力,出版商需要尽其所能找出其内容最适合的动机,以及特别是什么激励自己的读者分享内容。

上面列出的动机主要与 B2C 内容和社交媒体的个人使用有关。 出于职业发展或营销等业务相关原因使用社交的动机可能会有所不同。 企业共享内容的常见动机包括提高品牌知名度和建立品牌作为其行业的思想领袖。

一旦您确定了是什么促使您的读者分享内容,以及您的内容的哪些属性可以很好地激发读者分享,您就可以利用这些知识来微调您的标题。

例如,如果您确定您的读者喜欢分享有关有价值事业的新闻,您可以在文章标题中关注与事业相关的内容。 因此,如果零售商刚刚推出了一项新产品,该产品涉及一项计划,其中该产品的 5% 的利润将用于慈善事业,您应该在标题中突出地包含故事中与事业相关的角度。

关键学习:了解是什么促使读者分享内容有助于编写可分享的标题。

标题示例:

  • 新的 Fjallraven 背包将为北极狐筹集资金(动机:促进事业)
  • 我们都在做这件事,甚至没有意识到(动机:感觉更多地参与世界)
  • LinkedIn 内容正在发生变化。 以下是您需要了解的内容(动机:建立品牌作为思想领袖)

如何优化标题以吸引搜索流量

在网络搜索的上下文中,文章的真正标题是内容页面的元标题,也称为标题标签。 这是您将在搜索结果列表顶部或将鼠标悬停在 Web 浏览器中的选项卡上时看到的文本。

优化标题标签以吸引搜索流量有两个关键要素:

  1. 包括搜索关键字以优化搜索可见性; 和
  2. 优化标题标签文案,鼓励用户点击。

让我们首先解决元素#1。 近年来,向标题标签添加关键字的最佳做法没有太大变化。 根据 Moz 的说法,目前适用以下原则:

  • 理想的标题标签格式包括一个主要关键字、一个次要关键字和品牌名称,例如“如何写标题增加搜索流量”目标互联网'。
  • 建议标题标签的长度大约在 60 个字符以下(或者,如果您想使用更精确和技术性的措施,宽度在 600 像素以下)。
  • 避免关键字填充,即以一种不具有很好的语法或语义意义的方式包含大量关键字。
  • 向新的潜在客户传达积极而准确的信息。

请记住,您使用的标题/标题标签必须与其链接的内容准确匹配。 否则,当搜索访问者意识到内容不是他们所期望的时,他们很快就会离开页面,从而导致高跳出率和搜索算法使网站内容在 SERP 中不太明显的可能性。

转到搜索标题优化的第 2 项元素,我们需要确保我们的标题标签经过量身定制,以鼓励搜索引擎用户点击进入内容。 Backlinko 确定了以下优化标题标签以提高点击率的最佳实践:

  • 在标题标签的某处使用括号。 HubSpot 研究发现,这将点击率 (CTR) 提高了 40%。
  • 包括当前年份。
  • 避免点击诱饵比喻。 这是一个棘手的问题,因为社交媒体环境中一些最吸引人的标题可能会成为网络搜索环境中一些最吸引人的标题。 尝试取得平衡。

关键学习:为了最大化搜索流量,标题/标题标签应包含搜索关键字并进行优化以鼓励用户点击。

标题写作工具和模板

如果您可以在开始为您的网站或博客撰写文章标题时获得一些帮助,我们建议您查看免费的在线标题撰写工具和模板。 Copyblogger 提供了一些很棒的模板和指导,包括:

10 个绝对可靠的标题模板

9 个行之有效的标题公式,卖得像疯了似的

如何写磁性标题(电子书下载)

写文章标题是谁的工作?

您可以相当合理地假设撰写文章的人通常会写其标题。 事实上,情况往往并非如此。

在报刊杂志,标题通常由副主编、栏目主编或主编撰写,而不是由撰写文章的记者撰写。 这种方法有助于将整个出版物与一致的编辑语气联系在一起。

数字出版商,例如在线期刊或品牌博客,可以从类似的职责分工中受益。 内容作者可能会建议文章的潜在标题,但最终决定应由负责出版物内容策略和语气的人做出。 此人应该能够访问有关读者参与出版物内容的数据——这些信息对于做出良好的标题写作选择至关重要。 他们还应该有很强的能力来确定给定的标题是否与其出版物的品牌保持一致。 当然,在某些情况下,撰写文章的人和负责内容策略的人是同一个人,在这种情况下,该人可以同时撰写文章和标题。

关键学习:撰写文章标题的最佳人选通常是编辑或内容经理,而不是作者。

结论:写标题以适应您的目标和分销渠道

我们最希望您从本指南中学到的是,用于文章的最佳标题将根据出版商的目标和用于分发的渠道而有所不同。 例如,如果一篇文章旨在吸引社交媒体上的分享,那么理想标题可能与同一文章的理想标题大不相同,如果它旨在通过搜索引擎吸引新读者。

撰写文章标题的第一步是定义两个关键因素:文章的重点是什么以及文章将在哪里发表。 一旦确定了这些要点,我们就可以参考相关策略和分销渠道的最佳实践,并撰写有效的标题。

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