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每周营销技术评论:网络星期一和黑色星期五、苹果反垄断、Facebook 定义者

每周营销技术评论:网络星期一和黑色星期五、苹果反垄断、Facebook 定义者

我们回顾了 2018 年 11 月 19 日至 26 日这一周 martech 的头条新闻。网络星期一和黑色星期五销售、Apple 反垄断案、Facebook with...

在我们对上周 martech 新闻的评论中,我们重点介绍了网络星期一的预期销售额、Facebook Ads Manager 下滑、Gooogle Ads 黑色星期五洞察、Apple 的反垄断案以及 Facebook 对他们与 Definers 合作的认可。

今年网络星期一的销售额预计将达到 78 亿美元,比 2017 年增长 18%

这是什么

Adobe Analytics 预测,今天将是美国历史上最大的网上购物日。

然而,据《华尔街日报》报道,与去年相比,黑色星期五的店内购物下降了 5% 至 9%。 也就是说,据报道,黑色星期五的总销售额(包括在线)比去年增长了 23%。

为什么重要

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与以往一样,消费者正在从实体店转向在线浏览和购买。 当您可以在充满感恩节剩菜的舒适房屋中随意浏览选项时,为什么还要与成群结队的购物者作斗争?

Facebook 广告管理器在黑色星期五前 3 天关闭

这是什么

在黑色星期五前三天,广告商在登录 Facebook 和 Instagram 帐户时遇到了问题。 显然压力大且不合时宜,这导致广告商无法访问他们的广告系列、上传创意、下载报告或联系客户服务。

为什么重要

作为一年中的购物高峰期,黑色星期五的一周/周末可能是广告系统出现故障的最糟糕时间。 这是在许多广告商和用户已经对 Facebook 感到沮丧的时候出现的。

Google Ads 在概览中显示黑色星期五点击、展示、分享趋势

这是什么

Google Ads 在帐户和广告系列级别的“概览”页面中为零售广告客户提供去年与今年黑色星期五广告系列的比较分析。

为什么重要

数据、增长、YoY 洞察力、无故障——所有这些都是好事。

苹果就其在“应用商店”的主导地位可能存在的反垄断问题向美国最高法院提起诉讼

这是什么

Apple 的 App Store 在很大程度上已等同于唯一的应用程序商店——通常是消费者和应用程序创建者的一站式解决方案。 但是,任何售出的应用程序都会为 Apple 提供 30% 的折扣。

该委员会是最高法院将审理的反垄断案件中的一个关键问题。 苹果垄断 iPhone 应用程序市场是否违反了联邦反垄断法? 消费者支付的费用是否超出应有的水平?

为什么重要

这是一个有趣的案例,值得密切关注。

苹果声称他们只是作为应用程序开发商的代理,他们通过 App Store 向消费者销售应用程序,就像优步、eBay 和亚马逊一样。

开发人员不太可能冒着失去在平台上销售能力的风险对苹果提起诉讼。

Facebook承认与Definers合作

这是什么

在感恩节的前一天晚上,Facebook 负责聘请Definers Public Affairs,这是一个游说团体,致力于传播有关Facebook 批评者的负面报道,包括针对乔治·索罗斯的批评。

今年 1 月,索罗斯在达沃斯世界经济论坛上称 Facebook 为“对社会的威胁”。 Facebook 很不高兴,并呼吁Definers 削弱索罗斯。

为什么重要

最初在调查之后,Facebook 声称不准确,桑德伯格声称她不知道该公司与 Definers 有牵连。 他们后来更新了他们的声明,承认了这项工作。

与其他占主导地位的科技公司(谷歌、亚马逊)的这种情况一样,员工对这一消息和被蒙在鼓里的事实感到不安。

Facebook 似乎也有意在周三晚上发布这条消息,以避免大张旗鼓。

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